随着社会进入“全民抗疫”的冲刺时期，各个城市正处在加速“阳康”后的复苏阶段，2023年也正是以烟火气回归，暖流升腾的美好景象开启。

在过去三年，百胜中国始终秉持“以人为本”的价值观，稳就业，强保障，与40多万员工同舟共济，彼此守护，为超过12000多家门店的城市餐饮保障筑起了牢不可破的护城河。

与此同时，百胜中国集合旗下肯德基、必胜客、塔可钟、Lavazza拉瓦萨等品牌的力量，在这充满了节日气氛的新春季，通过主题新品、特色营销、回馈消费者活动，在堂食、外送、新零售等领域，发挥线上和线下的资源优势，活跃消费市场，激发消费活力，以提振市民生活和消费信心，为城市经济复苏，营造新春新气象增添色彩。

员工关爱、稳岗留工举措

百胜中国始终秉持仁心正行的价值观，疫情三年来，始终将员工的身心健康作为重中之重。疫情初始，旗下品牌在业内首创“无接触外送”，既是对消费者的保护，也是对员工健康和安全做最大的保障。在2020年便启动了管理组“爱心互助基金”，2021年宣布“餐厅经理百万医疗险”、在2022年又推出了“员工千万共济帮扶基金”，体现了公司持续为员工挡风遮雨，保驾护航的决心。在防疫政策不断调整过程中，公司始终在第一时间将最新政策及健康防护指引给到大家，并提供了24小时百胜员工心灵关爱热线、在线问诊热线等，进行心理和身体的健康咨询。

新春佳节即将到来，每年此时都有一批百胜员工为了守护城市的年味，选择坚守岗位。公司在做好员工的保障工作外，会在各地开展形式多样地春节关爱活动，如：

①在餐厅进行春节布置，让员工在岗也能感受到温馨、喜庆的节日氛围；

②组织员工共享丰盛的年夜饭，为春节期间在岗员工提供免费餐食；

③各地分公司的管理层及办公室员工走访餐厅，给餐厅员工拜年，赠送春节礼包等。

④公司提供各类激励措施，鼓励员工错峰过年，在新年期间做好顾客餐饮保障。

公司也为外送骑手们提供了防寒衣物和防疫物资。针对过年返乡所带来的用工压力，百胜中国联合供应商推出特别激励方案，设立人员储备奖、顾客满意奖和销售激励奖，全力以赴支持每一家餐厅在春节期间做好骑手的稳岗留工，为外送业务保驾护航。

促进消费品牌特色营销 肯德基为传统文化传承再添力

癸卯年新春，肯德基第三次携手故宫博物院，将瑞兔、祥纹和中国色带到肯德基。这个春节，被故宫祥纹“包裹”的肯德基不仅是美味，更是触手可及的中华传统美学。

江西风景独好。鎏金色的海昏侯国曜千年，大红色的滕王高阁乐声起，明黄色的万寿宫中祈福盛，青年人穿上非遗传统织造的夏布，轻轻画上一抹胭脂色，梦一场似水流年。当肯德基新春故宫七色包装遇见江西风景，每一种醉人的颜色背后，都蕴藏着浓厚的传统文化美学。

春节将至，肯德基邀请自媒体博主、时尚青年来到南昌肯德基高新吾悦广场的春节主题餐厅，分享美食，共同庆祝多彩新春。同时他们也接到了一张特殊的任务卡，“跟着肯德基，发现传统中国色里的锦绣江西”。他们穿上江西省非遗夏布服装，分别前往南昌汉代海昏侯国遗址博物馆、滕王阁景区、万寿宫景区，寻找对应传统中国色。

一阙海昏侯，千年大汉风。视频博主小野和他的伙伴在南昌汉代海昏侯国遗址博物馆找到了鎏金色的马蹄金和麟趾金，他说：”海昏侯的各类文物堪称一部反映汉代鼎盛时期璀璨文化的百科全书，在春节佳节前夕，以肯德基七种传统中国色包装的形式去探寻南昌的美，并通过视频和照片向更多的网友展示传统文化的绚丽，感觉特别有趣。”时尚青年木木穿上了由国家级非物质文化遗产——夏布织造的服装，带上大红色的肯德基全家桶、石绿色的蛋挞盒和霁红色的咖啡杯来到滕王阁拍照打卡，在红柱绿瓦、四角飞檐间找寻传统中国色里的锦绣江西。

肯德基自在厨房（新零售）

从圣诞节后到春节前夕，肯德基自在厨房上线“新春好礼季”，推出四大优惠组合，轻松囤年货，庆新春，让消费者在家过年也能很有味。其中199元新春大礼包多达13件产品，有生鲜又有经典小食，居家也能轻松补充能量和蛋白质；99元自在选，经典产品随心选；49.9元经典在家做，经典小食畅吃过瘾；299元心意大礼包，主食、小食、生鲜、甜品一站式配齐，一家人的需求都照顾到。

为满足消费者采购年货和亲友送礼需求，肯德基自在厨房还在全国陆续上市新春提货券，并首次推出团购活动，三人成团，加赠牛排和减免外送费。

必胜客打造融合回忆与新意的新春盛宴

在癸卯兔年春节即将到来之际，必胜客齐集六款超级至尊比萨组成“超级至尊家族”，其中包括四款经典口味和两款新品——仙跳墙和牛超级至尊比萨及双重榴莲超级至尊比萨，为消费者带来一桌融合回忆与新意的新春盛宴。

近年来，必胜客携手故宫博物院带来了“五福盛宴”，围绕非遗艺术推出“大美非遗”主题活动，也通过联合上海美术电影制片厂举办了“西餐厅里的中国动画年”主题活动，让越来越多的消费者在西餐厅感受浓厚的中国年氛围。今年是必胜客连续第五年打造“西餐厅里的中国年”，本次必胜客不仅带来丰盛的美味，还在各地城市推出“西餐厅里的怀旧中国年”主题活动，吸引众多家庭消费者来必胜客

过一个欢乐中国年。创新演绎经典产品，来必胜客享“新春胜宴”。

其中值得一提的是两款全新口味。必胜客仙跳墙和牛超级至尊比萨取灵感于寓意圆圆满满的福建名菜“佛跳墙”，精选优质食材，将鲍鱼海参、脂香和牛与比萨共同烤制，鲜咸软糯，肉汁丰腴。双重榴莲超级至尊比萨则是加入金枕榴莲与苏丹王榴莲，搭配缤纷水果，寓意黄金在怀。

在今年的新春系列产品里除了比萨，必胜客还为消费者奉上升级版惠灵顿牛排、必胜嘉年华拼盘、“兔飞猛进”甜品拼盘等兔年新品组成福气满满的“新春胜宴”，让来到餐厅的消费者可以大饱口福。

与此同时，必胜客与三丽鸥旗下人气最高兔子IP—美乐蒂&库洛米，在2023年开年推出3款独家定制新春周边，当红不让美乐蒂保温杯套装，紫气东来库洛米保温杯套装，食力全开新春餐具套装，打造应景兔年的新春限定周边，在春节及寒假吸引亲子家庭及年轻人，和大家一起过新年！

在开年之际，必胜客推出新零售优选节限时大促迎佳节活动，携新品惠灵顿牛排，点燃新年新滋味！爆品牛排意面随心乐选，缤纷礼包送到家，家宴上桌好运连连。以岁末限时钜惠回馈消费者，99元，188元，199元，299元，399元，不同价格档位的套餐，满足不同的需求。

Lavazza

Lavazza拉瓦萨与提摩西小队的兔子大家庭合作，推出“拉满兔运”线上活动。小兔抱福，新年鸿运扫出来，消费者扫码开启红包，有机会赢得500元咖啡消费卡、咖啡免费喝、新年双杯优惠券。还有购春节限定咖啡卡赠新年好兔挂件的活动。

塔可钟

春节期间，为满足多人聚餐的需求，塔可钟重磅推出5款塔可多金盒，不同价格带的多金盒，满足不同人数的消费场景。产品上涵盖了经典taco、烤饼、也同时加入了春节的新品。

小肥羊

春节吃火锅的寓意是红红火火，讲究的是团聚和热闹。小肥羊特别推出火锅年夜饭系列，888元“大展宏兔盛宴套餐”和688元“前兔似锦满宴套餐”。足足五斤牛羊肉，款款都是招牌产品。除了超值优惠的价格外，订购年夜饭还送春联福字1套，和免费羊肉券1张，新年气氛妥妥拿捏。

黄记煌

黄记煌新年开门红，打造2款新年限定新品：福气满满胶原锅、经典芝士蛋糕。在营养健康基础上，福气满满胶原锅将海参、鱼胶、牛肉片、虾滑、鸭掌契合新年节点的食材巧妙组合。经典芝士蛋糕选用欧洲进口奶油奶酪，带来经典纯粹的浓郁风味。

烧范儿

新零售烧范儿品牌在春节推出“春节不打烊”活动，几款优惠组合套餐满足消费者的不同需求。有310元6盒装的特选谷饲原切牛排，惠灵顿原切菲力牛排2个仅需200元，还安格斯原切肥牛片，5袋装仅需183元。